adwords-hr: rujna 2012

Ažuriranje AdWords pravila

srijeda, 26. rujna 2012.

Nedavno smo objasnili kako naši sustavi i pravila sprječavaju prikazivanje neželjenih oglasa na Googleu i drugim mrežama. Neprestano pregledavamo pravila za oglašavače kako bismo osigurali da su u tijeku s pojavama na webu koje mogu nepovoljno utjecati na korisnički doživljaj.

Redovito ažuriramo AdWords pravila, tumačimo njihovo značenje te po potrebi ubrzavamo njihovo provođenje kako bismo osigurali najbolji doživljaj za naše korisnike i poslovne partnere. Ove smo godine predstavili više od 30 ažuriranja pravila, a sada ažuriramo AdWords pravila o softverskim načelima, web-lokacijama koje prikazuju samo oglase, tvrdnjama oglašavača te relevantnosti, jasnoći i točnosti. Sada najavljujemo ta ažuriranja kako bismo omogućili oglašavačima da pregledaju svoje račune i osiguraju da su u skladu s pravilima. Na snagu stupaju 15. listopada.

Pojedinosti o tim izmjenama možete pronaći ovdje, a dostupne su i dodatne informacije za oglašavače o tome kako osigurati da su u skladu s pravilima.
Evo brzog pregleda:
·        Dodali smo nekoliko specifičnih primjera aktivnosti oglašavača koje su obično povezane s web-lokacijama koje prikazuju samo oglase (web-lokacijama koje su isključivo ili u većoj mjeri dizajnirane zato da bi prikazivale oglase).
·        Dodatno smo pojasnili kako oglašavači u svojim oglasima trebaju transparentno opisati doživljaje na svojim odredišnim stranicama.
·        Poboljšali smo pravila o upotrebi umetanja ključne riječi u oglase.
·        Izmijenili smo AdWords pravila o glavnim softverskim načelima kako bi korisnici dobili važne informacije prije preuzimanja softvera na računalo te kako bismo osigurali da softver nije štetan te da ga nije teško deinstalirati.
Web i njegovo okruženje oglašavača, izdavača i korisnika brzo se razvija. S vremenom se razvijaju prakse koje mogu dovesti do negativnog korisničkog doživljaja. Osim toga, određeni korisnici pronalaze sve sofisticiranije načine kršenja naših pravila. Najnovije izmjene smjernice čine jasnijima te postrožuju pravila i njihovo provođenje koje je potrebno kako bi mrežni ekosustav oglašavanja bio jasan, dosljedan i koristan za korisnike. Krajnji je cilj izmijenjenih pravila i njihovog strožeg provođenja da svim korisnicima osiguramo sigurniji i pouzdaniji doživljaj na mreži.

Napisala Mansi Goel, stručnjakinja za globalna pravila oglašavanja
Objavila Kristina Baus, AdWords Hrvatska

Korisnici alata AdWords uređivač: izvršite nadogradnju na inačicu 9.8.1 prije 28. listopada 2012.

utorak, 25. rujna 2012.

Kao što smo najavili u lipnju, inačice alata AdWords uređivač 9.5.1 i 9.7.1 više neće biti podržane nakon 28. listopada 2012. Ako nastavite upotrebljavati inačicu 9.5.1 ili 9.7.1 nakon tog datuma, naići ćete na pogreške prilikom preuzimanja računa, objavljivanja izmjena postavki kampanje ili provjere izmjena. Da biste izbjegli te probleme, izvršite nadogradnju na najnoviju inačicu (9.8.1) što je prije moguće.

Nadogradnju na inačicu 9.8.1 možete izvršiti putem upita za automatsko ažuriranje koji se prikazuje kada pokrenete AdWords uređivač. Da biste sačuvali neobjavljene izmjene i komentare, u upitu odaberite opciju "Izradi sigurnosnu kopiju, zatim nadogradi". Najnoviju inačicu možete preuzeti i s web-lokacije alata AdWords uređivač.

Da biste vidjeli cjeloviti popis izmjena koje se odnose na pojedine inačice, pregledajte napomene o izdanju. Da biste vidjeli koju inačicu upotrebljavate, otvorite izbornik Pomoć > O AdWords uređivaču (Windows) ili izbornik AdWords uređivač > O AdWords uređivaču (Mac).
Objavila Kristina Baus, AdWords Hrvatska

Proaktivnija primjena pravila o jedinstvenim vezama na web-lokacije

utorak, 25. rujna 2012.

Googleove veze na web-lokaciju prikazivanjem dodatnih izravnih veza na određene web-stranice koje promičete povećavaju se vrijednost vaših oglasa.Korisnici brže dolaze na određena mjesta na vašoj web-lokaciji. U prosjeku ćete za oglase vidjeti viši klikovni postotak. Zbog toga veze na web-lokacije predstavljaju sjajan način za poboljšavanje izvedbe kampanje.

Zbog toga postojeća pravila zahtijevaju da svaka veza na web-lokaciju u kampanji vodi na drugu odredišnu stranicu. To znači da će korisnik za svaku vezu na web-lokaciju imati značajno različit doživljaj odredišne stranice.

Nedavno smo primijetili porast u broju veza na web-lokacije koje su izrađene s istim URL-ovima odredišnih stranica ili identičnim sadržajem. Zbog toga od danas počinjemo proaktivnije primjenjivati ova pravila.

Način funkcioniranja
U početku ćemo se usredotočiti na nove veze na web-lokacije i veze na web-lokacije koje mijenjate. Tijekom prikazivanja vaših oglasa naš će sustav provjeravati jesu li vaše veze na web-lokacije u skladu sa standardima pravila. Veze na web-lokacije koje nisu u skladu sa standardima neće se prikazivati.

Utjecaj na format i izvedbu
Da biste povećali vjerojatnost prikazivanja više veza na web-lokacije u svojim oglasima, preporučujemo da u kampanje učitate od 6 do 10 jedinstvenih veza na web-lokacije.

Ako imate manje veza na web-lokacije koje ispunjavaju uvjete, vaš se oglas možda neće prikazivati u većim formatima od 2 ili 3 retka jer je za te formate potrebno više veza na web-lokacije koje ispunjavaju uvjete. Napominjemo da su veći formati vidljiviji i imaju više prosječne klikovne postotke. Ako nemate dovoljno veza na web-lokacije koje ispunjavaju uvjete, vaši oglasi možda neće uopće prikazivati veze na web-lokacije.

Buduća primjena pravila na postojećim vezama na web-lokacije
Svjesni smo da ručno provjeravanje i ispravljanje duplikata u postojećim vezama na web-lokacije i URL-ovima odredišnih stranica može potrajati. Zbog toga ćemo na nekoliko mjeseci odgoditi proaktivnu primjenu pravila na postojeće veze na web-lokacije. No nemojte čekati zadnji trenutak. Napominjemo da će se pravila odmah primjenjivati na sve veze na web-lokacije koje dodate ili izmijenite.

Početak upotrebe
Preporučujemo da pregled započnete tako da pregledate kampanje koje najčešće prikazuju veze na web-lokacije. To su vjerojatno kampanje s ključnim riječima robnih marki, kao što je naziv vaše tvrtke i njene najpoznatije usluge i proizvodi.

Evo kako to možete učiniti pomoću sučelja programa AdWords.
1.       Prijavite se na AdWords sučelje i kliknite karticu "Oglasna proširenja".
2.       Na padajućem izborniku odaberite "Proširenja za veze na web-lokacije".
3.       Klikom na zaglavlje stupca razvrstajte proširenja za veze na web-lokacije prema pojavljivanjima ili klikovima.
4.       Kliknite svaku pojedinu vezu na web-lokaciju i pratite je do njene odredišne stranice (ti se klikovi ne naplaćuju).
5.       Ispravite duplikate koje pronađete tako da pokazivač miša postavite iznad područja proširenja, a zatim kliknite ikonu olovke.
Tako možete pregledati sve kampanje na računu. Ako želite temeljito pregledati kampanje, za svaku kampanju trebate usporediti odredišta na kartici Oglasi i kampanje s odredištima veza na web-lokacije.

Dodatne pojedinosti ili pomoć za veze na web-lokacije potražite u centru za pomoć za AdWords ili kontaktirajte korisničku podršku za AdWords.

Napisao Mark Martel, tim za Google oglase
Objavila Kristina Baus, AdWords Hrvatska

AdWords Blog Croatia

Ažuriranje AdWords pravila

Korisnici alata AdWords uređivač: izvršite nadogradnju na inačicu 9.8.1 prije 28. listopada 2012.

Proaktivnija primjena pravila o jedinstvenim vezama na web-lokacije

Oznake

Arhiva

Feed

Opće teme

Proizvodi

Razvojni programeri