adwords-hr: listopada 2015

Dosezanje korisnika na Pretraživanju, Playu, YouTubeu i Google prikazivačkoj mreži univerzalnim kampanjama za aplikacije – jednostavna promocija Android aplikacija

četvrtak, 15. listopada 2015.

Ljudi otkrivaju nove aplikacije na razne načine: pretraživanjem interneta, preporukama dok gledaju omiljene videozapise i preporukama u igrama za mobilne uređaje. Kao razvojni programer trebate skalabilan, višekanalni način dosezanja korisnika koji će najvjerojatnije instalirati vašu aplikaciju.Počevši od danas, univerzalne kampanje za aplikacije bit će dostupne svim razvojnim programerima i oglašavačima kao nova vrsta kampanja u AdWordsu koja vam pomaže da se povežete s korisnicima aplikacija u Google pretraživanju, na Google Playu, YouTubeu i Google prikazivačkoj mreži. S tri jednostavna koraka imate pristup neusporedivom dosegu kako biste svoju aplikaciju promovirali na najvećim svjetskim platformama i mreži. Univerzalne kampanje za aplikacije možete napraviti putem Konzole za razvojne programere Google Playa ili u AdWordsu. Saznajte višeUniverzalne kampanje za aplikacije promoviraju vašu aplikaciju na YouTubeu tako da možete izgraditi svoju robnu marku i potaknuti instalacije na platformi koja ima više od milijardu korisnika koji svakodnevno gledaju stotine milijuna sati sadržaja. Vaši oglasi mogu dosegnuti i publiku više od 650.000 aplikacija koje koriste AdMobovu platformu i više od 2 milijuna web-lokacija na Google prikazivačkoj mreži. Još je važnije da univerzalne kampanje za aplikacije prate pretraživanja s namjerom poput "fitness trener" i "savjeti za produktivnost" koja se pojavljuju tijekom dana na Google pretraživanju i "avanturističke igre" i "puzzle" na Google Playu, pa će vaša aplikacija korisniku biti vidljiva kada je najizglednije da traži aplikaciju za preuzimanje. Univerzalne kampanje za aplikacije sveobuhvatne su kampanje koje skaliraju vaš doseg i povećavaju broj instalacija Android aplikacija na svim Googleovim platformama. Pritom ćete uštedjeti vrijeme jer smo automatizirali postavljanje kampanje, optimizaciju i tekuće upravljanje računom kako bismo vam pomogli ostvariti ciljeve u pogledu instalacija aplikacije, primjerice, broj instalacija i trošak po instalaciji (CPI). Krenite s tri jednostavna podatka
AdWordsuKonzole za razvojne programere Google Playateksta oglasa koji opisuje vašu aplikaciju i URL s YouTubea (ako imate videozapis).Lokacije i jezika Dnevnog proračuna i ciljane cijene po instalaciji (CPI).

Zatim će naši sustavi automatski optimizirati vaše kampanje i koristiti se dinamičkim učenjem kako bi povećali broj instalacija aplikacije po ciljanoj cijeni po instalaciji. Kako funkcionira sustav dinamičkog učenja? Testiramo različite verzije teksta vašeg oglasa i slika aplikacije u nizu Googleovih svojstava i mreža koji ispunjavaju uvjete da bismo utvrdili koje varijacije imaju najbolju izvedbu. Svakoga dana aktivno prilagođavamo licitacije da biste ostvarili više instalacija i optimiziramo ciljanje da dosegnete pravu publiku. Budući da naši sustavi metodički ažuriraju i pretražuju nove segmente za ciljanje, izrada univerzalne kampanje za aplikaciju zahtijeva malo održavanja i automatiziran je način dobivanja novih korisnika.Videozapis o univerzalnim kampanjama za aplikacije
Razvojni programeri već koriste prednosti jednostavnih univerzalnih kampanja za aplikacije i broja instalacija koji njima možete ostvariti.

José Maria Pertusa, CMO tvrtke Linio kaže: "Univerzalne kampanje za aplikacije jednostavan su način promoviranja aplikacije na Google pretraživanju, Google Playu, na Google prikazivačkoj mreži i YouTubeu. Tražili smo način kako iskoristiti prednosti dosega i skaliranosti Googleovih mreža te se proširiti na nova tržišta bez upravljanja s više kampanja. S univerzalnim kampanjama za aplikacije trebali smo postaviti samo jednu kampanju koja je rezultirala s 10.000 novih instalacija u mjesec dana, a broj instalacija nastavlja s rastućim trendom. Uočili smo i da je CPI 20% niži nego na drugim kanalima."

"Htjeli smo ubrzati rast na novim tržištima, a univerzalne kampanje za aplikacije pomogle su nam postići taj cilj na jednostavan i skalabilan način. Samo jednom kampanjom uspjeli smo dosegnuti sportaše širom Google pretraživanja, Google Playa, Google prikazivačke mreže, YouTubea i AdMoba. Postavili smo je brzo i lako, a već prvog mjeseca udvostručili smo broj plaćenih instalacija aplikacije u ključnim zemljama, a pritom zadržali ciljani CPI. Univerzalne kampanje za aplikacije i dalje će biti ključan dio naše globalne strategije akvizicije korisnika."– Andrew Touchstone, direktor marketinga tvrtke Strava
Ovo je uzbudljivo vrijeme za razvojne programere jer aplikacije pomažu ljudima u pronalaženju informacija i izvršavanju svakodnevnih zadataka. Mi smo u Googleu predani ideji partnerstva s razvojnim programerima pa vam nudimo sve alate za promociju aplikacija i najbolje savjete iz prakse koji su vam potrebni za razvoj poslovanja.
Objavio Surojit Chatterjee, direktor, upravljanje proizvodima, mobilni oglasi ciljani na pretraživačku mrežu

Poboljšanja Google prikazivačke mreže novim inovacijama

ponedjeljak, 12. listopada 2015.

Očekivanja potrošača veća su no ikada jer da bi reagirali kada im nešto zatreba, samo trebaju posegnuti za najbližim uređajem – žele sve baš kako su zamislili i žele to sve odmah. Da bi se povezali s potrošačima u takvim trenucima kada žele nešto kupiti, pronaći ili napraviti, oglašavači se sve više okreću programskom oglašavanju koje se koristi podacima i tehnologijom za dosezanje pravih klijenata u pravom trenutku. Google prikazivačka mreža (GDN) pruža tu sofisticiranu tehnologiju svim oglašavačima tako da možete biti prisutni u trenucima koji su najrelevantniji za vašu robnu marku.
Danas predstavljamo nekoliko alata koji će dodatno poboljšati što GDN nudi oglašavačima na prikazivačkoj mreži.
Veća transparentnost: djelujte uz pomoć AdWordsovih uvida u publikuKada dobro poznajete svoje klijente – znate njihovu dob, gdje žive i što ih zanima – možete donositi informiranije odluke o marketinškim programima. AdWordsovi uvidi u publiku oglašavačima daju zbirne informacije o ljudima s njihovih popisa za remarketing, uključujući njihove demografske podatke, interese, lokaciju i upotrebu uređaja.* Budući da su ti izvještaji dostupni u AdWordsu, moći ćete brzo i jednostavno reagirati na njih. Na primjer, ako su većina ljudi koji su napravili konverziju na vašoj web-lokaciji ljubitelji džeza, bilo bi dobro da dodate takvu publiku sa zajedničkim afinitetima u svoju kampanju. Ili, ako su mnogi od klijenata žene u dobi od 25 do 34 godina, bilo bi dobro da prilagodite svoj oglas kako bi bio privlačan toj demografskoj skupini. Saznajte više

Primjer: AdWordsovi uvidi u publiku pokazuju da je 30% klijenata s predmetnog popisa za remarketing u dobi od 25 do 34 godine u usporedbi s prosječnih 19,9% u SAD-u.

BASE, belgijska telekomunikacijska tvrtka poslužila se AdWordsovim uvidima u publiku i otkrila da su ljubitelji biciklizma dvaput izgledniji kupci pretplate za mobilni uređaj od prosječnog klijenta. Na temelju tih uvida tvrtka BASE povezala se s ljubiteljima biciklizma na GDN-u i udvostručila broj konverzija. Tvrtka BASE sada se koristi AdWordsovim uvidima u publiku za informirane odluke o svim svojim kampanjama, online i offline.

Tvrtka Sony PlayStation otkrila je pomoću AdWordsovih uvida da su ljubitelji klasične glazbe izgledniji poklonici njihove robne marke. Tvrtka Sony povezala se s tom publikom na GDN-u, što je dovelo do 31% veće stope pregleda oglasa od prosječne publike sa zajedničkim afinitetima. Tako je tvrtka Sony uspjela dobiti više pregleda za postojeći proračun. Sada se tvrtka Sony koristi AdWordsovim uvidima u publiku kako bi pronašli publiku za nove kampanje.
Veća pouzdanost: GDN će biti 100% vidljivVećina prikaznih oglasa – točnije 56%** – nikada nije dobila priliku da ih netko vidi jer su se našli u donjem dijelu stranice, pomaknuti izvan vidokruga ili na kartici u pozadini. Uskoro će GDN postati jedna od medijskih platformi na kojima oglašavači neće plaćati pojavljivanje oglasa ako nije bio vidljiv (engleski). To znači da će vaš novac za medije biti potrošen samo kada ima efekta. Tijekom sljedećih nekoliko mjeseci sve kampanje koje kupuju na temelju CPM-a bit će nadograđene na vidljivi CPM (vCPM).Veći učinak: nov pristup oglasima za dinamički remarketingLjudi se služe uređajima različitih oblika i veličina, ulaze u interakciju sa sadržajem koji može biti vodoravan ili okomit, koji mogu dodirnuti, povlačiti ili uštipnuti. To znači da oglasi moraju biti fleksibilni kako bi se mogli prikazivati na različitim položajima. Danas uvodimo poboljšanja u dinamički remarketing tako da se oglasima može automatski promijeniti oblik i veličina da pristaju uređajima svih vrsta. Oglasi će biti i dotjerani kako bi izgledali sjajno na mobilnoj ili web-lokaciji za stolna računala ili u aplikaciji. Na primjer, ako je vaš logotip pretežno plav i žut, AdWords se može poslužiti tim bojama za zasjeni obrub i pozadinu vašeg oglasa. Čak ćemo isprobati i različite kombinacije boja i koristiti se onima koje osiguravaju najbolju izvedbu. Kao i uvijek, vi kontrolirate promjene odabira na temelju osobnog stila i preferencija.
Da bi se ispunila očekivanja kupaca, potrebna je tehnologija koja će zadovoljiti njihove potrebe u trenutku kada se pojave, bez obzira gdje se nalaze, bez obzira kojim se uređajem ili zaslonom koriste. Programsko oglašavanje brine se da robne marke budu prisutne u važnim trenucima kada se donose odluke i oblikuju preferencije. Nadamo se da će GDN približiti ovu tehnologiju korporativnog ranga svim oglašavačima, tako da i vi možete biti prisutni u trenucima koji su najvažniji za vašu marku.Objavio Brad Bender, potpredsjednik odjela za upravljanje proizvodima, Google prikazivačka mreža**Google studija, 2014

Studija Slučaja: Drogerija Proteka - povećanje prodaje uz AdWords

utorak, 6. listopada 2015.

O tvrtkiProteka

Tvrtka trenutno posluje putem dva različita kanala, fizičke trgovine u Mošćenici i web shopa na adresi www.proteka.hr. Ciljani korisnici Proteke su uglavnom mlađe osobe između 18 i 35 godina, uglavnom muškog spola, koje tvrtka svakodnevno pokušava dosegnuti kako bi se povećala baza klijenata.

Ciljevi

Glavni cilj Proteke privući je što više potencijalnih klijenata u poslovni prostor tvrtke, ali isto tako i na web stranicu tvrtke budući da poslovni prostor nije pristupačan svim potencijalnim korisnicima tvrtke. Tvrtka je usredotočena na širenje svijesti o ponudi kako bi postigla što veću prodajr i izgradila bazu dugotrajnih klijenata. Marko Šimović, menadžer Proteke, kao glavni cilj izdvaja pronalazak strategije koja bi omogućila da potencijalni klijenti što prije i lakše pronađu tvrtku kako bi tvtka mogla predstaviti svoju kvalitetu. Budući da su ciljani korisnici tvrtke mlade osobe koje su vrlo aktivne na Internetu, marketinška strategija koja uključuje digitalno tržište bila je neizostavna.

Strategija

Budući da je online prisutnost bila izuzetno bitna, Marko je odlučio posegnuti za Google AdWordsom kao jednim od alata za postizanje ciljeva tvrtke. Tvrtka je investirala u pokretanje kampanje na pretraživačkoj mreži, kampanje na prkazivačkoj mreži i remarketinga. Upotrebom ovakve strategije, tvrtka je omogućila prikazivanje ponude korisnicima koji aktivno traže proizvode u ponudi, ali i osobama koje nisu bile svjesne ovakve ponude. Uz to, tvrtka je putem remarketinga omogućila pružanje podsjetnika korisnicima koji su već prethodno posjetili stranicu.

Rezultati

Rezultati AdWords oglašavanja bili su izuzetni. Marko tvrdi “Tvrtka Proteka u prošlosti nije imala aktivne AdWords kampanje. Prije pokretanja kampanje, 70% prodaje odvijalo se osobnim preuzimanjem u trgovini. Nakon što je pokrenuta kampanja, primijetio se porast prodaje putem web shopa te je u početnom razdoblju prodaja putem web shopa porasla za 30%. Samo u prvom mjesecu oglašavanja, povrat uloženih sredstava iznosio je 169%. Proteka.hr nastavila je sa oglašavanjem i danas prodaja putem web shopa čini 85% ukupne prodaje.”

Planovi za budućnost

Potaknut dobrim iskustom, Marko uskoro planira proširiti oglašavanje i na video oglase te namjerava iskoristiti dinamički remarketing kako bi još više poboljšao korisničko iskustvo potencijalnih klijenata. Kao najkorisniju značajku, Marko izdvaja remarketing, a osobno preporučuje “Optimizirajte svoju kampanju kako biste dobili što veću vrijednost za cijenu klika.”

Objavila Katarina Sušac, Google AdWords Hrvatska

AdWords Blog Croatia

Dosezanje korisnika na Pretraživanju, Playu, YouTubeu i Google prikazivačkoj mreži univerzalnim kampanjama za aplikacije – jednostavna promocija Android aplikacija

Poboljšanja Google prikazivačke mreže novim inovacijama

Studija Slučaja: Drogerija Proteka - povećanje prodaje uz AdWords

Oznake

Arhiva

Feed

Opće teme

Proizvodi

Razvojni programeri