AdWords Blog Croatia
Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu
Zagonetka geo-ciljanja - sve što ste željeli znati!
petak, 20. svibnja 2011.
Nije tajna da je jedna od glavnih prednosti online oglašavanja, u usporedbi s tradicionalnim metodama oglašavanja, mogućnost preciznog odabira ciljne publike. Prikazivanjem oglasa onim korisnicima koje oni najviše zanimaju maksimiziramo povrat od ulaganja i omogućujemo korisnicima da jednostavnije pronađu relevantne informacije. Jedan je od ključnih alata za ograničavanje publike alat za geo-ciljanje. Iako nam, ako se pravilno koristi, omogućuje da precizno odaberemo korisničku bazu, pogreška prilikom njegova postavljanja može smanjiti broj mogućih pojavljivanja ili, što je još gore, prikazivati naše oglase izvan naše ciljne regije.
Zato smo vam odlučili reći nešto više o logici geociljanja na primjeru jednog od uobičajenih problema koje je potrebno riješiti, a to je kad moramo oglašavati određenu vrstu proizvoda ili usluge koja se nalazi u jednom gradu korisnicima koji se pak nalaze u drugom gradu. Svrha ovog članka nije samo riješiti određeni problem, već dati i bolji uvid u praksu korištenje geo-ciljanja. Dakle, ono što pokušavamo –
jest oglašavati hotele u Splitu korisnicima koji se nalaze u Zagrebu.
1)
Najjednostavniji način
Možda mislite da je to jako jednostavno – samo je potrebno stvoriti ključnu riječ "hotel u Splitu" i ciljati kampanju na Zagreb. Nije baš tako jednostavno. Sustav otkriva lokaciju korisnika ne samo po njegovoj IP adresi, već i pomoću upita za pretraživanje. Štoviše, upit za pretraživanje ima prednost. Dakle, što se događa u ovom određenom primjeru? Korisnik iz Zagreba pretražuje izraz "hoteli u Splitu", a sustav pomoću upita za pretraživanje određuje da ga zanimaju oglasi za Split te zanemaruje fizičku lokaciju je prednost ima upit za pretraživanje. Ali naša kampanja cilja Zagreb, a ne Split! Posljedica je toga nepodudaranje ciljanja, a naš se oglas ne prikazuje i pojavljuje se sljedeća poruka dijagnostike ključne riječi:
Napomena
: u rijetkim slučajevima kad se naziv grada ne nalazi na početku ili kraju, već u sredini upita za pretraživanje, oglas će se možda ipak prikazati – na primjer za upit "hoteli u Splitu cijena" (jer u ovom slučaju ne funkcionira analiza upita). No to za nas nije prihvatljivo jer gubimo značajan broj pojavljivanja i mogućih korisnika.
2)
Učimo na pogreškama... i napravimo ih još nekoliko
Prvo što pokušavamo napraviti jest riješiti problem dodavanjem Splita svojim ciljnim lokacijama – sada smo spremni prikazati naše oglase korisnicima u Zagrebu i Splitu ako je to jedino rješenje. Isprva se čini da to funkcionira. Provjera pokazuje da se naši oglasi prikazuju u Zagrebu i zadovoljni smo. Ali što se zatim događa?
Korisnik u Osijeku upisao je "hoteli u Splitu" i vidio naš oglas! To se dogodilo jer je sustav ignorirao njegovu fizičku lokaciju i uzeo u obzir samo upit za pretraživanje. Zapravo, dodavanjem Splita u ciljne regije sada oglase prikazujemo svima u Hrvatskoj. To se događa jer sustav uzima u obzir upit za pretraživanje, određuje da je povezan sa Splitom te prikazuje oglas, bez obzira na fizičku lokaciju korisnika.
To je katastrofa – ne želimo prikazivati naše oglase svima pa tražimo druga rješenja.
3)
Rad s izuzimanjima
Sad nam je već jasno da nismo ništa postigli uključivanjem određenih lokacija. Ali imamo i izuzimanja. Možda bismo mogli njih koristiti? Pozitivno je što sada možemo izuzeti korisnike samo po njihovoj fizičkoj lokaciji, ali ne i po upitu za pretraživanje i to zahvaljujući naprednim postavkama geo-ciljanja na računu. Evo što moramo napraviti:
a) U postavkama kampanje odaberemo da želimo ciljati cijelu Hrvatsku, a zatim klikom na "Izuzmi područja unutar odabranih lokacija" izuzmemo sve regije Hrvatske, osim Zagreba.
b) Provjerimo jesu li naše postavke napredno geo-ciljanja postavljene na zadane vrijednosti te odgovaraju li sljedećim postavkama:
I evo ga! Naši se oglasi prikazuju i to samo korisnicima u Zagrebu!
Napomena
: naši se oglasi mogu prikazati ljudima koji pretražuju na web-lokaciji google.hr, ali čija IP adresa ne spada pod izuzete regije, već, primjerice, pod Dublin ili Beograd – to je maleni rizik koji moramo prihvatiti
Zaključak
Nadamo se da će ovaj članak uspjeti malo pojasniti logiku geo-ciljanja, omogućiti rješavanje ovog određenog problema te, što je najvažnije dati vam ideju kako riješiti druge moguće probleme. Ako pronađemo druge trikove u vezi korištenja geo-ciljanja, odmah ćemo vas o tome obavijestiti. Pratite novosti na našem blogu!
Objavio Aleksei Petrov, Google AdWords Team
Nema komentara :
Objavi komentar
Oznake
+1
+1 gumb
Adriatic Engage
ads
adwords
adwords oznake
adwords podrška
adwords uređivač
agencije
alat za izgradnju prikaznog oglasa
alat za ključne riječi
alat za kontekstualno ciljanje
alat za optimizaciju konverzija
alat za optimizaciju web-lokacije
alat za oregled oglasa
alat za položaj
alat za povijest izmjena
alat za praćenje konverzija
alat za procjenu prometa
alat za provjeru oglasa
alati
Analytics
Android
aplikacije
automatska pravila
automatsko licitiranje
blog team
centar za pomoć
centar za pravila
chat
cijena po tisuću vidljivih pojavljivanja
ciljanje
ciljanje lokacije
cpa
cpc
cpm
dimenzije
dinamički oglasi
dinamički pregled
display
dnevni budžet
DoubleClick
ecpc
faktura
fluktuacije broja pojavljivanja
forum za pomoć
GCP
gdn
gmail
google +
google analytics
google disk
Google Engage
google račun
google upravitelj oznaka
grupa oglasa
http://www.blogger.com/img/blank.gif
instant oglasim
interesne kategorije
invalidni klikovi
izvješća
kampanja
klikni za poziv
ključne riječi
kontekstualno ciljanje
konverzije
korekcije
kw insertion
learn with google
licitacije
lokacije
lozinka
maksimalni cpc
mape
marketinška strategija
mcc
mdo
mds
mobilne aplikacije
mobilne web stranice
mobilni oglasi
mobilno oglašavanje
moj centar za klijente
Multi-Screen
najave
naplata
napredni
negativne ključne riječi
nevažeći promet
Nexus 7
nove značajke
novo sučelje
nulti trenutak istine
ocjena kvalitete
odredišne stranice
odredišni URL
oglas u pregledu
oglasi
oglasna pozicija
oglasni tekst
oglasni tekstovi
online marketing
optimizacija
organski rezultati pretraživanja
poboljsane kampanje
početni
ponovno oglašavanje
postavke kampanje
pregled oglasa
prekoračenje budžeta
pretraživačka mreža
priča o uspjehu
prikazivačka mreža
prikazni oglasi
prilike
pristup AdWords računu
priznanica o uplati
promotivni kodovi
promotivni kuponi
proširenja oglasa
proširenje za poziv
publika sa zajedničkim afinitetima
račun upravitelja (MCC)
rang oglasa
relativni ctr
remarketing
rotacija oglasa
savjeti
savjeti za nadogradnju
scripts
seminar
sitelinks
slikovni oglasi
statistika pretraga
struktura računa
studija slučaja
tableti
tabletni uređaji
tag manager
tokovi pretraživanja
top movers
trening
udio pojavljivanja
ugrađene veze
umetanje ključnih riječi
univerzalne kampanje za aplikacije
uparivanje klijenata
upravljanje kampanjama
URL za prikaz
Uvid u dražbe
uvid u pretraživanje
uvid u publiku
ValueTrack
vCPM
veze do web lokacija
webinari
željena pozicija
Arhiva
2015
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2014
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2013
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2012
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2011
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
Feed
Dajte nam povratne informacije u našim
forumima proizvoda
.
Nema komentara :
Objavi komentar