AdWords Blog Croatia
Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu
Nulti trenutak istine: Nova marketinška strategija
utorak, 23. kolovoza 2011.
Jednom davno, trgovci su vjerovali da kupci donose svoje mišljenje o proizvodu u vremenu koje je potrebno da pročitate ovu rečenicu.
Tri do sedam sekundi koliko je kupcu potrebno da razmotri proizvod na polici trgovine nazvano je kritičnim trenutkom, a P&G ga je nazvao "Prvim Trenutkom istine" ili FMOT ("EFF-mot"). To je bio trenutak u kojem se cjelokupno oglašavanje koje je kupac vidio za određenu marku isplatilo ili ne.
Od tada, FMOT je postao jedan od onih pojmova, kao što su
"Tipping point"
i
"Ljubičasta krava"
, koji mijenja način na koji misle marketeri. FMOT je postao jedan od tri široko prihvaćena "Trenutka istine" za proizvod - druga dva nastaju kada potrošač vidi oglas za proizvod (poticaj) i kad ga prvi put koristi (iskustvo).
Ovi koncepti još uvijek vrijede i danas mogu biti čak i više relevantni s obzirom na nastavak pojave jakih marki. Ipak, zahvaljujući Internetu, dolazi do porasta dodatnih razreda interakcije s markom. Danas govorimo o Nultom Trenutku istine ili ZMOT-u ("Zee-MOT"), koji se javlja nakon što potrošač vidi oglas za neki proizvod, ali prije nego što kupnju je napravio u trgovini. Točnije, to je trenutak kada kupac posjeti internet stranicu određene marke kako bi dodatno istražio proizvod i kada odlučuje o kupnji.
Rast je vidljiv unutar raznih kategorija: od upita za recenzije, otkupljivanja kupona sve do korištenja mobilne tehnologije, što snažno ukazuje na to da je ovaj fenomen stvaran. Ipak, ono što smo se upitali je, što ovaj fenomen znači za marketere? Kako bismo ovo saznali, proveli smo dosta vremena u razgovoru sa stručnjacima i vodećim trgovcima te smo provodili primarne istraživanje tržišta kako bi što više naučili o ZMOT-u.
Naša nova besplatna e-knjiga, "Osvajanje Nultog Trenutka istine" donosi sve zaključke do kojih smo došli, zbog čega smo izrazito uzbuđeni i to uzbuđenje dijelimo s velikim brojem marketera u svijetu.
U ovoj knjizi smo istražili:
- Tipične ZMOT trenutke koji se događaju svaki dan
- Razloge zbog kojih marketeri trebaju uzeti u obzir ZMOT jednako važnim kao što je http://www.blogger.com/img/blank.gif"oglas" ili "polica"
- Sedam koraka za pobjedu u ZMOT-u, uključujući i vježbe za identifikaciju relevantnih trenutaka koje možete koristiti upravo za svoju marku.
Ako ste zainteresirani za učenje o ponašanju potrošača koje mijenja način na koji o upravljanju markom i internetskoj trgovini razmišljaju marketeri, pozivamo Vas da
ovdje preuzmete svoj besplatni primjerak Google-ove knjige o marketinškoj strategiji "Osvajanje Nultog Trenutka istine"
.
Također, savjetujemo Vam da se pridružite razgovoru te da pogledate napredniju video verziju ove knjige na web stranici na
www.zeromomentoftruth.com
. Nadamo se da ćete uživati u našem radu te da će Vam on pomoći u navigaciji vlastitih trenutaka istine.
Post objavio
Jim Lecinski, autor i glavni ZMOT evanđelista, Google
Nema komentara :
Objavi komentar
Oznake
+1
+1 gumb
Adriatic Engage
ads
adwords
adwords oznake
adwords podrška
adwords uređivač
agencije
alat za izgradnju prikaznog oglasa
alat za ključne riječi
alat za kontekstualno ciljanje
alat za optimizaciju konverzija
alat za optimizaciju web-lokacije
alat za oregled oglasa
alat za položaj
alat za povijest izmjena
alat za praćenje konverzija
alat za procjenu prometa
alat za provjeru oglasa
alati
Analytics
Android
aplikacije
automatska pravila
automatsko licitiranje
blog team
centar za pomoć
centar za pravila
chat
cijena po tisuću vidljivih pojavljivanja
ciljanje
ciljanje lokacije
cpa
cpc
cpm
dimenzije
dinamički oglasi
dinamički pregled
display
dnevni budžet
DoubleClick
ecpc
faktura
fluktuacije broja pojavljivanja
forum za pomoć
GCP
gdn
gmail
google +
google analytics
google disk
Google Engage
google račun
google upravitelj oznaka
grupa oglasa
http://www.blogger.com/img/blank.gif
instant oglasim
interesne kategorije
invalidni klikovi
izvješća
kampanja
klikni za poziv
ključne riječi
kontekstualno ciljanje
konverzije
korekcije
kw insertion
learn with google
licitacije
lokacije
lozinka
maksimalni cpc
mape
marketinška strategija
mcc
mdo
mds
mobilne aplikacije
mobilne web stranice
mobilni oglasi
mobilno oglašavanje
moj centar za klijente
Multi-Screen
najave
naplata
napredni
negativne ključne riječi
nevažeći promet
Nexus 7
nove značajke
novo sučelje
nulti trenutak istine
ocjena kvalitete
odredišne stranice
odredišni URL
oglas u pregledu
oglasi
oglasna pozicija
oglasni tekst
oglasni tekstovi
online marketing
optimizacija
organski rezultati pretraživanja
poboljsane kampanje
početni
ponovno oglašavanje
postavke kampanje
pregled oglasa
prekoračenje budžeta
pretraživačka mreža
priča o uspjehu
prikazivačka mreža
prikazni oglasi
prilike
pristup AdWords računu
priznanica o uplati
promotivni kodovi
promotivni kuponi
proširenja oglasa
proširenje za poziv
publika sa zajedničkim afinitetima
račun upravitelja (MCC)
rang oglasa
relativni ctr
remarketing
rotacija oglasa
savjeti
savjeti za nadogradnju
scripts
seminar
sitelinks
slikovni oglasi
statistika pretraga
struktura računa
studija slučaja
tableti
tabletni uređaji
tag manager
tokovi pretraživanja
top movers
trening
udio pojavljivanja
ugrađene veze
umetanje ključnih riječi
univerzalne kampanje za aplikacije
uparivanje klijenata
upravljanje kampanjama
URL za prikaz
Uvid u dražbe
uvid u pretraživanje
uvid u publiku
ValueTrack
vCPM
veze do web lokacija
webinari
željena pozicija
Arhiva
2015
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2014
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2013
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2012
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2011
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
Feed
Dajte nam povratne informacije u našim
forumima proizvoda
.
Nema komentara :
Objavi komentar