adwords-hr: Poboljšane kampanje: novi alati za licitiranje i prilagodbe licitacija za mobilne uređaje

Poboljšane kampanje: novi alati za licitiranje i prilagodbe licitacija za mobilne uređaje

petak, 1. ožujka 2013.

Poboljšane kampanjePrimjer: prodavač s više kanala želi dosegnuti korisnike koji u blizini njegovih trgovina pretražuju "potrepštine za zabavu". Pomoću prilagodbi licitacija sa samo tri jednostavna unosa prodavač može ponuditi 50% višu licitaciju za korisnike koji pretražuju na lokaciji unutar jednog kilometra, 20% nižu licitaciju za pretraživanja vikendom i 25% višu licitaciju za pretraživanja na pametnim telefonima.
Prilagodbe licitacija

U poboljšanoj kampanji prvo postavljate zadane licitacije za sve uređaje. Zatim možete postaviti prilagodbe licitacija kako biste povećali ili smanjili licitacije za mobilne uređaje i različite kontekste – kao što je lokacija i doba dana. Ako postavite više licitacije za doba dana i lokaciju za koje postoji veća vjerojatnost da odgovara namjeri korisnika, možete povećati vidljivost oglasa i potencijalno povećati broj posjeta i prodaju. Ako postavite niže licitacije za kontekste u kojima je kvaliteta potencijalnih kupaca ili prosječna vrijednost narudžbe niža, možete poboljšati ROI, iako ćete možda imati manje posjeta ili manji ukupni broj prodaja.

U poboljšanim kampanjama licitiranja za uređaje s većim zaslonima kao što su stolna, prijenosna i tabletna računala grupiraju se zajedno. Mi i drugi u našoj djelatnosti uviđamo da je način na koji korisnici pretražuju na tim većim uređajima vrlo sličan, a vrlo je slična i ukupna izvedba oglašavača na tim uređajima.

Prilagodbe licitacija kombiniraju se množenjem. Ako postavite više prilagodbi licitacija na temelju lokacije, primjenjuje se samo najkonkretnija prilagodba.

Nastavak gore navedenog primjera: maks. CPC licitacija prodavača za ključnu riječ [potrepštine za zabavu] iznosi 6 HRK. Ako korisnik pretražuje "potrepštine za zabavu" na pametnom telefonu unutar jednog kilometra od trgovine u srijedu, primijenit će se postavljena lokacija, vrijeme i prilagodbe licitacija za mobilne uređaje. Stoga bi prilagodba CPC licitacije prodavača za ovo konkretno pretraživanje iznosila 9 HRK (6 HRK x (100% + 50%) x (100% - 20%) x (100% + 25%) = 9 HRK).
Sučelje programa AdWords sadrži kalkulator koji prikazuje na koji bi način kombinacija više prilagodbi licitacija mogla utjecati na vaše licitacije.

Vrednovanje mobilnog prometa i postavljanje prilagodbe licitacije za mobilne uređaje

Korisnici na pametnom telefonu mogu poduzeti velik broj radnji. Osim izravne kupnje na vašoj mobilnoj web-lokaciji, korisnici mogu nazvati vašu tvrtku, kliknuti upute za pronalaženje trgovine, preuzeti aplikaciju ili kasnije čak ostvariti konverziju na drugom uređaju. No tradicionalno izvješćivanje o konverzijama na mreži možda neće prikazati cijeli put potrošača na različitim uređajima te stoga može dovesti do zanemarivanja vrijednosti mobilnog uređaja. Iskusni marketinški stručnjaci traže detaljnije pojedinosti kako bi razmotrili punu vrijednost mobilnog prometa za svoje poslovanje. Ovdje pogledajte kako Radio Shack, veliki prodavač potrošačke elektronike s više kanala, pristupa strategiji licitiranja za mobilne uređaje i mjerenja.

U poboljšanoj kampanji možete odabirom prilagodbe licitacije za mobilne uređaje utjecati na poziciju oglasa, klikove i troškove za mobilne uređaje. Za bolje razumijevanje navodimo nekoliko primjera kako oglašavači postavljaju svoje licitacije za mobilne uređaje kao postotak licitacija za stolna računala u posljednjih nekoliko mjeseci (stvarni CPC-ovi mogu se razlikovati).

U prosjeku oglašavači u australskom maloprodajnom sektoru postavljaju licitacije za mobilne uređaje na 103% licitacija za stolna računala.
U prosjeku oglašavači u sektoru za nekretnine postavljaju licitacije za mobilne uređaje na 91% licitacija za stolna računala.
U prosjeku oglašavači u kanadskom putničkom sektoru postavljaju licitacije za mobilne uređaje na 88% licitacija za stolna računala

U svakoj kampanji koju nadogradite na poboljšanu kampanju vidjet ćete procijenjenu izmjenu broja pojavljivanja, klikova i troškova, ovisno o odabranoj prilagodbi licitacije za mobilne uređaje. Predložena prilagodba licitacije prikazuje kako slični oglašavači licitiraju za mobilne uređaje u usporedbi s drugim uređajima.

Iskusni marketinški stručnjaci za pretraživanje znaju da su licitacije jedan od mnogih faktora koji utječu na sveukupnu izvedbu kampanje zajedno s ključnim riječima, oglasima, proširenjima i odredišnim stranicama. Dakle, nakon postavljanja prilagodbe licitacije za mobilne uređaje redovito mjerite rezultate i po potrebi uvodite izmjene kako biste postigli svoje ciljeve kampanje.

Povratne informacije

Želimo vam uspjeh u programu AdWords te smo vrlo zainteresirani za vaše povratne informacije. Kada započnete s upotrebom poboljšanih kampanja, javite nam svoje mišljenje pomoću ovog obrasca kako bismo mogli dodatno poboljšati proizvod.

Objavio Surojit Chatterjee, voditelj proizvoda grupe

AdWords Blog Croatia

Poboljšane kampanje: novi alati za licitiranje i prilagodbe licitacija za mobilne uređaje

Nema komentara :

Objavi komentar

Oznake

Arhiva

Feed

Opće teme

Proizvodi

Razvojni programeri