adwords-hr: Najbolji primjeri iz prakse licitiranja (1/6) − postavljanje prioriteta i ponavljanje prilagodbi licitacija

Najbolji primjeri iz prakse licitiranja (1/6) − postavljanje prioriteta i ponavljanje prilagodbi licitacija

ponedjeljak, 20. svibnja 2013.

Današnji post navodi najbolje primjere iz prakse za postavljanje prioriteta za prilagodbe licitacija za različite lokacije, doba dana i uređaje. Osim toga, predložit će i načine optimizacije tih prilagodbi tijekom vremena, osobito kako se budu mijenjali ishod i uvjeti poslovanja.
Pregled
U ovim novim uvjetima u kojima moraju biti dostupni korisnicima na različitim uređajima, oglašavači traže nove načine privlačenja korisnika pomoću oglasa koji su relevantni za njihov kontekst. Poboljšane kampanje omogućuju jednostavno privlačenje korisnika i razlikovanje licitacije prema uređaju, lokaciji i dobu dana – sve unutar jedne kampanje. Saznajte više o trima vrstama prilagodbi licitacija i što svaka od njih može učiniti za vašu tvrtku.
Nizanje prilagodbi licitacija
Prilagodbe licitacija mogu se nizati jedna na drugu kako bi se optimizirao doseg svake kampanje. Na primjer, ako ste vlasnik trgovine u Splitu i znate da vaša kampanja ima dobru izvedbu na mobilnim uređajima svakoga dana osim u nedjelju, tada prilagodbe licitacija možete postaviti tako da povećavaju licitacije za mobilne uređaje i Split; a smanjuju za nedjelje.
PrimjerPrilagođena licitacija za ključne riječi =Početna licitacija za ključne riječi iznosi 1 USD X (Split 1,2) X (nedjelja 0,5) X (mobilni uređaj 1,1) = 0,66 USD
U ovom smo primjeru postavili prilagodbu licitacije za lokaciju za Split na +20%, prilagodbu licitacije za vremensko razdoblje za nedjelju na -50%, a prilagodbu licitacije za mobilne uređaje na +10%. Ako pretpostavimo da je vaša početna licitacija iznosila 1,00 USD, tada bi vaša konačna licitacija trebala iznositi 0,66 USD ili, u usporedbi s vašom prvotnom licitacijom, -34%.
Višestruke prilagodbe licitacija, kao u ovom primjeru, mogu vam pomoći postići željenu strategiju licitiranja. No pojedinačne prilagodbe licitacija i dalje se primjenjuju u svim dimenzijama. Na primjer, smanjena licitacija za nedjelje primjenjuje se na svim uređajima i geografskim područjima.
Postavljanje prioritetnih prilagodbi licitacija
Način upravljanja poslovanjem i postavljeni ukupni ciljevi ključni su faktori koji određuju redoslijed kojim postavljate prilagodbe licitacija. Preporučujemo da prvo postavite najvažnije vrste prilagodbi licitacija (lokacija, uređaj ili vremensko razdoblje). Kada ste zadovoljni s izvedbom, možete dodati drugu vrstu prilagodbi licitacija, a s vremenom i treću.
U ovom je postupku dobro služiti se osnovnim smislom za poslovanje:

Ako ste vlasnik trgovine koja je otvorena samo u određeno doba dana, vjerojatno će vremensko razdoblje biti najvažnija prilagodba licitacije te ćete je postaviti prvu.

Ako u oglašavanju uočite razlike u izvedbi ovisno o različitim zemljama, gradovima, državama ili poštanskim brojevima (ili ako želite licitirati veći iznos za korisnike koji su fizički bliže vašim trgovinama), možda ćete prvo postaviti prilagodbu licitacije za lokacije.

Ako se uspješnost oglašavanja bitno razlikuje između mobilnih uređaja i uređaja koji to nisu, početna prilagodba licitacija mogla bi biti za uređaj.

AdWords pruža korisne informacije kako biste odredili koja vam je vrsta prilagodbe licitacije najvažnija. Možda imate i alate trećih strana ili pomoćne sustave pomoću kojih možete postavljati prioritete.
Ponavljanje najboljih postupakaS vremenom biste trebali ponoviti najbolje postupke na pojedinačnoj prilagodbi licitacije da biste postigli željeni ishod kako se budu mijenjali rezultati i uvjeti poslovanja. Preporučujemo redovito pregledavanje tih prilagodbi kako biste iskoristili sezonske izmjene i osigurali optimizaciju ROI-ja.
Napominjemo da će vam bolji podaci o uspješnosti oglašavanja olakšati optimizaciju prilagodbi licitacija. Slijedi nekoliko savjeta:

Ako ne pratite konverzije, prilagodbe licitacija možete optimizirati na temelju klikova i pojavljivanja.

Ako pratite broj konverzija (pomoću AdWords praćenja konverzija, usluge Google Analytics ili ostalih alata), prilagodbe licitacija možete postaviti na temelju stvarnih konverzija i CPA-ja.

Ako pratite prihod ili zaradu povezanu s pojedinačnom konverzijom (pomoću funkcije E-trgovina usluge Google Analytics ili ostalih alata), prilagodbe licitacija možete postaviti na temelju stvarnog prihoda koji ostvaruju vaši oglasi.

Podsjetnici
Da biste upotrebljavali značajke koje smo danas pregledali, svoje ćete kampanje morati nadograditi na poboljšane kampanje. Od 22. srpnja 2013. počet ćemo s automatskom nadogradnjom svih kampanja. Saznajte više
Sljedeći ćemo tjedan detaljnije opisati načine optimizacije prilagodbi licitacija za mobilne uređaje za svaku kampanju kombiniranjem AdWords podataka (pojavljivanja, klikovi i cijena) s ključnom statistikom o vašoj tvrtki, kao što su broj posjetitelja trgovine iz vaših oglasa i njihova prosječna vrijednost narudžbe.
Objavio John Sullivan, rješenja za globalno pretraživanje

AdWords Blog Croatia

Najbolji primjeri iz prakse licitiranja (1/6) − postavljanje prioriteta i ponavljanje prilagodbi licitacija

Nema komentara :

Objavi komentar

Oznake

Arhiva

Feed

Opće teme

Proizvodi

Razvojni programeri