AdWords Blog Croatia
Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu
Najbolji primjeri iz prakse licitiranja (5. dio): implementirajte automatizaciju licitacija za bolju izvedbu i uštedu vremena
petak, 28. lipnja 2013.
Današnji post o upotrebi automatskog licitiranja u poboljšanim kampanjama peti je u nizu najboljih primjera iz prakse licitiranja. Prethodni su postovi na blogu obuhvatili izračunavanje prilagodbi licitacija za mobilne uređaje, lokaciju i vrijeme.
Uveli smo prilagodbe licitacija za uređaj, lokaciju i doba dana kako bismo vam omogućili upravljanje licitacijama bez dupliciranja kampanja unutar poboljšanih kampanja. Od mnogih smo oglašavača čuli da im ti alati pomažu u poboljšavanju rezultata i učinkovitosti. No za neke oglašavače – posebice one s velikim programima i računima – upravljanje velikim brojem kampanja može biti složeno i zahtijevati puno vremena.
Budući da je licitiranje iznimno važno za uspjeh u programu AdWords, razvili smo skup alata za automatizaciju pomoću kojih možete poboljšati izvedbu i uštedjeti vrijeme.
Prednosti automatizacije licitacija programa AdWords
Upotrebom odgovarajućeg rješenja za automatsko licitiranje većina oglašavača može postići bolje rezultate i poboljšati učinkovitost. Slijedi nekoliko ključnih prednosti upotrebe automatskih strategija licitiranja programa AdWords u poboljšanim kampanjama.
● Uštedite vrijeme optimizacijom velikog broja licitacija za ključne riječi za svoj cilj.
Automatski alati dinamički mijenjaju licitacije kako bi se ispunili vaši ciljevi oglašavanja za sve vaše ključne riječi – bez obzira na to je li u pitanju 100 ili milijun ključnih riječi – što vam omogućuje uštedu vremena i znači manje posla.
● Izradite kampanje i upravljajte njima neovisno o strategiji licitiranja.
Nove fleksibilne strategije licitiranja omogućuju primjenu više strategija licitiranja unutar jedne ili više kampanja. Na taj način možete optimizirati više ciljeva oglašavanja u istoj kampanji ili u različitim kampanjama, a da vas ne ograničava struktura računa. Pročitajte više o tim strategijama u nastavku.
● Poboljšajte izvedbu licitiranjem u vremenu dražbe.
Dvije fleksibilne strategije licitiranja, Ciljani CPA i Poboljšani CPC, upotrebljavaju kombinaciju signala izvedbe u stvarnom vremenu, uključujući lokaciju, uređaj, partnersku web-lokaciju i operativni sustav, kako bi postavile određene licitacije na svakoj dražbi. Uz opciju licitiranja u vremenu dražbe ovi automatski alati automatski izračunavaju prilagodbe licitacija za vas.
● Optimizirajte tijekom vremena radi kontinuiranog poboljšavanja rezultata.
Naši se automatski alati prilagođavaju izmjenama u izvedbi tijekom vremena pa ne morate trošiti vrijeme na ručnu procjenu izvješća o izvedbi i neprestano mijenjanje licitacija kako bi bile u skladu s oscilacijama u izvedbi.
● Jednostavno se može isprobati.
Alati za automatizaciju licitacija programa AdWords besplatni su za upotrebu, a dostupni su svim oglašavačima desno u AdWords sučelju.
Kada upotrebljavati automatizaciju licitacija
U ovom ćemo odjeljku dati neke savjete o tome kada upotrebljavati pojedine Googleove automatske strategije licitiranja u poboljšanim kampanjama.
Ciljani CPA
(verzija alata za optimizaciju konverzije koja upotrebljava fleksibilne strategije licitiranja) naš je najnapredniji alat za automatizaciju licitacija. Uz ovu strategiju licitiranja postavlja se optimalna licitacija za svaku dražbu predviđanjem vjerojatnosti konverzije. Upotrebljavaju se unosi u stvarnom vremenu kao što su lokacija, vrijeme, uređaj i položaj na mreži. Ovu strategiju primijenite na grupe oglasa ili kampanje ako je vaš glavni cilj povećanje broja konverzija uz isti ciljani CPA. Ciljani CPA automatski se postavlja te umjesto vas optimizira prilagodbe licitacija, no prilagodba licitacije za mobilne uređaje od -100% onemogućit će prikazivanje vaših oglasa na mobilnim uređajima.
Poboljšani CPC
može poboljšati izvedbu dodavanjem automatizacije ručnim licitacijama. Uz ovu automatsku strategiju licitiranja vaše se ručne licitacije preciziraju pomoću iste tehnologije predviđanja konverzija u stvarnom vremenu koju upotrebljava i ciljani CPA. Uz ovu automatsku strategiju možete i dalje primjenjivati prilagodbe licitacija ako znate da uređaj, lokacija ili doba dana utječu na vrijednost konverzije na načine koji se ne mjere pomoću praćenja konverzija. Na primjer, ako želite upotrebljavati automatizaciju, no znate da zahvaljujući klikovima na mobilnim uređajima uz konverzije na mreži ostvarujete i dodatnu vrijednost, npr. posjete trgovini, možete omogućiti
poboljšani CPC
u kombinaciji s prilagodbom licitacije za mobilne uređaje kako bi se uzela u obzir razlika u očekivanoj vrijednosti po kliku.
Zadnje dvije fleksibilne strategije licitiranja primjenjuju automatizaciju licitacija u skladu s postojećim ručnim prilagodbama licitacija. Ako vam je cilj ostvariti što veći broj klikova unutar ciljane potrošnje, možete implementirati strategiju licitiranja
Povećanje broja klikova
. Ako vas više zanima vidljivost uz pojavljivanja na najvišim pozicijama, isprobajte strategiju
Ciljanje lokacije stranice pretraživanja
. Više o tim strategijama pročitajte
ovdje
.
Ako ste implementirali jednu od četiri fleksibilne strategije licitiranja, možete pratiti izvedbu u
Biblioteci za dijeljenje
te je po potrebi prilagoditi.
Iako preciziranje automatske strategije licitiranja može zahtijevati određeno vrijeme, prednosti automatizacije licitacija obuhvaćaju bolju izvedbu uz istodobnu uštedu vremena i manje posla. Više o automatizaciji i prilagodbama licitiranja pročitajte u
Centru za pomoć
.
Objavila: Andrea Cohan, voditeljica marketinga proizvoda, AdWords
Nema komentara :
Objavi komentar
Oznake
+1
+1 gumb
Adriatic Engage
ads
adwords
adwords oznake
adwords podrška
adwords uređivač
agencije
alat za izgradnju prikaznog oglasa
alat za ključne riječi
alat za kontekstualno ciljanje
alat za optimizaciju konverzija
alat za optimizaciju web-lokacije
alat za oregled oglasa
alat za položaj
alat za povijest izmjena
alat za praćenje konverzija
alat za procjenu prometa
alat za provjeru oglasa
alati
Analytics
Android
aplikacije
automatska pravila
automatsko licitiranje
blog team
centar za pomoć
centar za pravila
chat
cijena po tisuću vidljivih pojavljivanja
ciljanje
ciljanje lokacije
cpa
cpc
cpm
dimenzije
dinamički oglasi
dinamički pregled
display
dnevni budžet
DoubleClick
ecpc
faktura
fluktuacije broja pojavljivanja
forum za pomoć
GCP
gdn
gmail
google +
google analytics
google disk
Google Engage
google račun
google upravitelj oznaka
grupa oglasa
http://www.blogger.com/img/blank.gif
instant oglasim
interesne kategorije
invalidni klikovi
izvješća
kampanja
klikni za poziv
ključne riječi
kontekstualno ciljanje
konverzije
korekcije
kw insertion
learn with google
licitacije
lokacije
lozinka
maksimalni cpc
mape
marketinška strategija
mcc
mdo
mds
mobilne aplikacije
mobilne web stranice
mobilni oglasi
mobilno oglašavanje
moj centar za klijente
Multi-Screen
najave
naplata
napredni
negativne ključne riječi
nevažeći promet
Nexus 7
nove značajke
novo sučelje
nulti trenutak istine
ocjena kvalitete
odredišne stranice
odredišni URL
oglas u pregledu
oglasi
oglasna pozicija
oglasni tekst
oglasni tekstovi
online marketing
optimizacija
organski rezultati pretraživanja
poboljsane kampanje
početni
ponovno oglašavanje
postavke kampanje
pregled oglasa
prekoračenje budžeta
pretraživačka mreža
priča o uspjehu
prikazivačka mreža
prikazni oglasi
prilike
pristup AdWords računu
priznanica o uplati
promotivni kodovi
promotivni kuponi
proširenja oglasa
proširenje za poziv
publika sa zajedničkim afinitetima
račun upravitelja (MCC)
rang oglasa
relativni ctr
remarketing
rotacija oglasa
savjeti
savjeti za nadogradnju
scripts
seminar
sitelinks
slikovni oglasi
statistika pretraga
struktura računa
studija slučaja
tableti
tabletni uređaji
tag manager
tokovi pretraživanja
top movers
trening
udio pojavljivanja
ugrađene veze
umetanje ključnih riječi
univerzalne kampanje za aplikacije
uparivanje klijenata
upravljanje kampanjama
URL za prikaz
Uvid u dražbe
uvid u pretraživanje
uvid u publiku
ValueTrack
vCPM
veze do web lokacija
webinari
željena pozicija
Arhiva
2015
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2014
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2013
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2012
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2011
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
Feed
Dajte nam povratne informacije u našim
forumima proizvoda
.
Nema komentara :
Objavi komentar