AdWords Blog Croatia
Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu
Najbolji primjeri iz prakse licitiranja (4. dio): postavljanje prilagodbe licitacije za vremensko razdoblje
četvrtak, 27. lipnja 2013.
Današnji post pružit će vam upute za upotrebu prilagodbi licitacija za vremensko razdoblje. Ovo je četvrti post u nizu najboljih primjera iz prakse licitiranja. Prethodni su postovi obuhvatili strategije optimizacije za postavljanje prilagodbi licitacija za lokaciju i mobilne uređaje te određivanje prioriteta.
U današnjem svijetu stalne povezanosti korisnici tijekom dana na više uređaja pretražuju mjesta koja žele posjetiti, stvari koje žele kupiti i različite oblike zabave. Korisnici često upotrebljavaju slične rezultate pretraživanja na različite načine ovisno o vremenu dana kada pretražuju. Na primjer, ako netko tijekom radnog dana pretražuje "Odmor na Havajima", možda prikuplja informacije za putovanje koje planira. Kad se ta osoba vrati kući i obavi isto pretraživanje navečer, veća je vjerojatnost da će imati sve informacije potrebne za rezerviranje letova i hotela.
Zahvaljujući toj konstantnoj povezanosti marketinški stručnjaci za pretraživanje sada mogu neprestano ostvarivati promet na webu diljem cijelog svijeta. Međutim, većina tvrtki može utvrditi dane i doba dana kada ostvaruju najviše prometa uz veći ROI i niže troškove. Ostatak vremena aktivnost korisnika može biti sporija, pa se nekim tvrtkama preporučuje da povećaju broj posjeta čak i uz nešto veći trošak.
Ako vaša tvrtka primjećuje redovite cikluse ponašanja korisnika i izvedbe programa AdWords tijekom tjedna, mogli biste imati koristi od upotrebe značajke
prilagodbe licitacije za vremensko razdoblje
u poboljšanim kampanjama programa AdWords. Pomoću te značajke možete poboljšati rezultate povećanjem ili smanjenjem licitacija po danu u tjednu ili dobu dana.
Prvi koraci upotrebe prilagodbi licitacija za vremensko razdoblje
Prije unošenja prilagodbi važno je odabrati odgovarajuću razinu preciznosti analize. Na primjer, hoćete li prilagoditi licitacije prema danu u tjednu, razdobljima od osam sati ili sat vremena? Iako optimizacija svakih sat vremena zvuči privlačno, važno je osigurati dovoljnu količinu podataka za donošenje odluka za svako vremensko razdoblje. Općenito je pravilo imati 1000 klikova i 30 konverzija za svako vremensko razdoblje koje želite optimizirati.
Izračunavanje prilagodbi licitacija za vremensko razdoblje
Ako ustanovite da su prilagodbe licitacija za vremensko razdoblje odgovarajuće rješenje za vašu tvrtku, usporedite izvedbu svojih oglasa u različitim vremenima s ciljem cjelokupne izvedbe. Tako možete jednostavno odrediti odgovarajuću prilagodbu licitacije za svako vremensko razdoblje.
Ako postavljate cilj koji upotrebljava cijenu po radnji, prilagodba licitacije može se izračunati na sljedeći način:
Prilagodba licitacije za vremensko razdoblje = 100% * ((cilj kampanje ÷ stvarna izvedba) - 1)
Na primjer, pretpostavimo da ste internetski prodavač koji ostvaruje veći promet i bolju izvedbu radnim danima nego vikendima. Želite ciljati ukupnu cijenu po akviziciji od 180 HRK, no ostvarujete cijenu po akviziciji od 150 HRK radnim danima i cijenu po akviziciji od 240 HRK vikendom. Da biste ostvarili cilj izvedbe i maksimalno povećali učinkovitost, možete upotrebljavati prilagodbu licitacije za vremensko razdoblje. Jednostavno prilagodite licitacije vikendom za +20%, a vikendom za -25%. Na taj način možete izvršiti optimizaciju cilja agresivnijim licitiranjem radnim danima kada su konverzije isplativije, odnosno manje agresivnim licitiranjem vikendima kada je izvedba lošija.
Testiranje i učenje
Kontinuirano ponavljanje ključan je dio postupka optimizacije. Da biste osigurali optimiziranu izvedbu tijekom vremena, redovito provjeravajte izvedbu za svaku prilagodbu za vremensko razdoblje na potkartici Vrijeme u postavkama kampanje. Povisite prilagodbu licitacije u slučaju da izvedba premašuje cilj, odnosno snizite je u slučaju da izvedba ne ispunjava cilj. Na taj način možete optimizirati licitacije te se prilagoditi promjenjivom ponašanju korisnika.
Savjeti
Iskoristite ovu priliku i za proučavanje internih podataka da biste razumjeli vrijeme kada ostvarujete najviše aktivnosti u odnosu na stope konverzija, veličinu narudžbe i ukupni opseg. Ako imate fizičko prodajno mjesto ili upravljate pozivnim centrom, preporučujemo da vam kao orijentiri za postavljanje prilagodbe licitacije za vremensko razdoblje posluže sati tijekom kojih pružate uslugu. Proučavanjem opsega aktivnosti tijekom vremena kada pružate uslugu možete steći dobar uvid u vrijeme kada biste trebali povisiti ili sniziti licitacije. Na primjer, ako je pozivni centar zatvoren tijekom noći, preporučujemo da snizite licitacije tijekom tog vremena kako biste izbjegli preusmjeravanje korisnika na nepodržane linije. Isto tako, ako upravljate fizičkim prodajnim mjestom, a tijekom određenih sati primjećujete zastoj u prometu, preporučujemo da snizite licitacije tijekom tog vremena i pokrenete oglase s promotivnim ponudama kako bi vaša tvrtka privukla više korisnika.
Podsjetnici
Prilagodbe licitacija za vremensko razdoblje ključan su dio poboljšanih kampanja. Da biste upotrebljavali prilagodbe licitacija za vremensko razdoblje uz prilagodbe licitacija za lokaciju i mobilne uređaje, trebate nadograditi svoje kampanje. Od 22. srpnja 2013. počet ćemo automatski nadograđivati sve kampanje na poboljšane kampanje.
U sljedećem postu ćemo analizirati načine na koje možete upotrebljavati alate kao što su fleksibilne strategije licitiranja za automatizaciju postavki licitiranja na temelju određenih poslovnih ciljeva kao što je cijena po akviziciji.
Objavila Ting Zhang, rješenja za globalno pretraživanje
Nema komentara :
Objavi komentar
Oznake
+1
+1 gumb
Adriatic Engage
ads
adwords
adwords oznake
adwords podrška
adwords uređivač
agencije
alat za izgradnju prikaznog oglasa
alat za ključne riječi
alat za kontekstualno ciljanje
alat za optimizaciju konverzija
alat za optimizaciju web-lokacije
alat za oregled oglasa
alat za položaj
alat za povijest izmjena
alat za praćenje konverzija
alat za procjenu prometa
alat za provjeru oglasa
alati
Analytics
Android
aplikacije
automatska pravila
automatsko licitiranje
blog team
centar za pomoć
centar za pravila
chat
cijena po tisuću vidljivih pojavljivanja
ciljanje
ciljanje lokacije
cpa
cpc
cpm
dimenzije
dinamički oglasi
dinamički pregled
display
dnevni budžet
DoubleClick
ecpc
faktura
fluktuacije broja pojavljivanja
forum za pomoć
GCP
gdn
gmail
google +
google analytics
google disk
Google Engage
google račun
google upravitelj oznaka
grupa oglasa
http://www.blogger.com/img/blank.gif
instant oglasim
interesne kategorije
invalidni klikovi
izvješća
kampanja
klikni za poziv
ključne riječi
kontekstualno ciljanje
konverzije
korekcije
kw insertion
learn with google
licitacije
lokacije
lozinka
maksimalni cpc
mape
marketinška strategija
mcc
mdo
mds
mobilne aplikacije
mobilne web stranice
mobilni oglasi
mobilno oglašavanje
moj centar za klijente
Multi-Screen
najave
naplata
napredni
negativne ključne riječi
nevažeći promet
Nexus 7
nove značajke
novo sučelje
nulti trenutak istine
ocjena kvalitete
odredišne stranice
odredišni URL
oglas u pregledu
oglasi
oglasna pozicija
oglasni tekst
oglasni tekstovi
online marketing
optimizacija
organski rezultati pretraživanja
poboljsane kampanje
početni
ponovno oglašavanje
postavke kampanje
pregled oglasa
prekoračenje budžeta
pretraživačka mreža
priča o uspjehu
prikazivačka mreža
prikazni oglasi
prilike
pristup AdWords računu
priznanica o uplati
promotivni kodovi
promotivni kuponi
proširenja oglasa
proširenje za poziv
publika sa zajedničkim afinitetima
račun upravitelja (MCC)
rang oglasa
relativni ctr
remarketing
rotacija oglasa
savjeti
savjeti za nadogradnju
scripts
seminar
sitelinks
slikovni oglasi
statistika pretraga
struktura računa
studija slučaja
tableti
tabletni uređaji
tag manager
tokovi pretraživanja
top movers
trening
udio pojavljivanja
ugrađene veze
umetanje ključnih riječi
univerzalne kampanje za aplikacije
uparivanje klijenata
upravljanje kampanjama
URL za prikaz
Uvid u dražbe
uvid u pretraživanje
uvid u publiku
ValueTrack
vCPM
veze do web lokacija
webinari
željena pozicija
Arhiva
2015
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2014
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2013
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2012
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2011
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
Feed
Dajte nam povratne informacije u našim
forumima proizvoda
.
Nema komentara :
Objavi komentar