AdWords Blog Croatia
Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu
Poboljšavanje formule za izračunavanje ranga oglasa radi prikazivanja relevantnijih oglasnih proširenja i formata oglasa
četvrtak, 24. listopada 2013.
Kada korisnici upotrebljavaju Google za pronalaženje i kupnju artikala, njih zanimaju najrelevantniji i najkorisniji rezultati.
Oglasna proširenja
olakšavaju pretraživanje tako što mogućim korisnicima nude dodatne informacije i vrste radnji koje korisnici mogu poduzeti. Na primjer, korisnici vam mogu uputiti
poziv na vaš poslovni telefon
, vidjeti poslovnu
adresu na karti
ili odabrati još relevantniju odredišnu stranicu koju promičete
vezama na web-lokacije
. Oglasna proširenja obično poboljšavaju klikovni postotak i izvedbu cijele kampanje jer su zahvaljujući njima oglasi još korisniji.
Danas najavljujemo poboljšanja u AdWords dražbi koja će nam omogućiti da još dosljednije prikazujemo relevantnija oglasna proširenja i formate oglasa.
Poboljšanja u izračunu ranga oglasa
Naš
sustav za poredak oglasa
na stranicama rezultata pretraživanja upotrebljava izračun naziva
Rang oglasa
. Prije se rang oglasa izračunavao pomoću vaše maksimalne CPC licitacije i vaše
ocjene kvalitete
. Nakon ovog ažuriranja, rang oglasa u obzir će uzimati i treću komponentu: očekivani utjecaj vaših
oglasnih proširenja
i formata oglasa. Osim toga, povećali smo važnost ranga oglasa prilikom određivanja toga ispunjava li vaš oglas uvjete za prikazivanje s proširenjima i formatima.
Evo nekoliko dodatnih pojedinosti i objašnjenja utjecaja tih izmjena:
Oglasna proširenja i formati oglasa
sada mogu utjecati na poziciju vašeg oglasa na stranici rezultata pretraživanja. Ako dva oglasa koja se natječu imaju istu licitaciju i kvalitetu, oglas s pozitivnijim očekivanim utjecajem proširenja najčešće će se prikazivati na višoj poziciji od drugog oglasa.
Budući da je rang oglasa sada važniji prilikom određivanja toga hoće li se vaš oglas prikazivati s proširenjima i formatima, možda ćete morati povisiti ocjenu kvalitete, licitaciju ili oboje da bi se proširenja i formati prikazivali.
Na svakoj ćemo dražbi od svih kombinacija proširenja i formata koje ispunjavaju uvjete uglavnom prikazivati vašu najkorisniju kombinaciju s najboljom izvedbom. Zbog toga ne morate nagađati koja bi proširenja najviše poboljšala vaš klikovni postotak.
Na računu možete vidjeti niže ili više prosječne CPC-ove. Ako su vaša proširenja i formati izuzetno relevantni, a mi očekujemo izuzetno dobar utjecaj na izvedbu u odnosu na ostale natjecatelje dražbe, možda ćete vidjeti niže CPC-ove. U drugim ćete slučajevima možda vidjeti više CPC-ove zbog poboljšane pozicije oglasa ili veće konkurencije od drugih oglasa s
Za sada ovo ažuriranje utječe samo na oglase ciljane na pretraživačku mrežu koji se prikazuju na Google pretraživanju.
Ažurirali smo naše članke centra za pomoć s temama koje obuhvaćaju
oglasna proširenja
i način na koji
određujemo rang oglasa
u skladu s ovim važnim izmjenama.
Preporuke za upotrebu proširenja
Proširenja čine vaše oglase korisnijima i mogu poboljšati izvedbu vaše kampanje. Zbog toga trebate dodati proširenja koja su smislena za vrstu vaše tvrtke i ciljeve kampanje. Zahvaljujući ovim poboljšanjima ranga oglasa naši će sustavi još bolje automatski posluživati proširenja u kontekstima u kojima su najkorisnija.
Na primjer, pretpostavimo da netko u gradu na mobilnom telefonu pretražuje izraz "popravak automobila". U ovom je primjeru vjerojatnost da će korisnik upotrijebiti vaš oglas najveća ako korisnik može klikom uputiti poziv na vaš broj telefona ili dotaknuti vezu da bi saznao kako osobno doći do vas. Zbog toga uz vaš oglas ciljan na mobilnu pretraživačku mrežu možemo prikazati kombinaciju proširenja poziva i proširenja lokacije.
Sada pretpostavimo da netko izraz "popravak automobila" pretražuje na prijenosnom računalu u predgrađu. Pretpostavimo da je vaš oglas na ovoj dražbi osvojio treću poziciju iznad organskih rezultata. Možda ćemo prikazati vašu ocjenu prodavatelja i veze na web-lokacije jer je to najkorisnija kombinacija proširenja s najboljom izvedbom koju je moguće prikazati s vašim oglasom u ovoj određenoj dražbi i za tu poziciju oglasa.
Uvijek istražujemo kako oglase učiniti još relevantnijima za korisnikovu namjeru i kontekst. Nakon mjeseci testiranja uvjereni smo da će ove izmjene ranga oglasa olakšati postizanje tog cilja jer ćemo korisnicima dosljednije prikazivati najkorisnije kombinacije proširenja i formata.
Objavio Chris Roat, softverski inženjer
Nema komentara :
Objavi komentar
Oznake
+1
+1 gumb
Adriatic Engage
ads
adwords
adwords oznake
adwords podrška
adwords uređivač
agencije
alat za izgradnju prikaznog oglasa
alat za ključne riječi
alat za kontekstualno ciljanje
alat za optimizaciju konverzija
alat za optimizaciju web-lokacije
alat za oregled oglasa
alat za položaj
alat za povijest izmjena
alat za praćenje konverzija
alat za procjenu prometa
alat za provjeru oglasa
alati
Analytics
Android
aplikacije
automatska pravila
automatsko licitiranje
blog team
centar za pomoć
centar za pravila
chat
cijena po tisuću vidljivih pojavljivanja
ciljanje
ciljanje lokacije
cpa
cpc
cpm
dimenzije
dinamički oglasi
dinamički pregled
display
dnevni budžet
DoubleClick
ecpc
faktura
fluktuacije broja pojavljivanja
forum za pomoć
GCP
gdn
gmail
google +
google analytics
google disk
Google Engage
google račun
google upravitelj oznaka
grupa oglasa
http://www.blogger.com/img/blank.gif
instant oglasim
interesne kategorije
invalidni klikovi
izvješća
kampanja
klikni za poziv
ključne riječi
kontekstualno ciljanje
konverzije
korekcije
kw insertion
learn with google
licitacije
lokacije
lozinka
maksimalni cpc
mape
marketinška strategija
mcc
mdo
mds
mobilne aplikacije
mobilne web stranice
mobilni oglasi
mobilno oglašavanje
moj centar za klijente
Multi-Screen
najave
naplata
napredni
negativne ključne riječi
nevažeći promet
Nexus 7
nove značajke
novo sučelje
nulti trenutak istine
ocjena kvalitete
odredišne stranice
odredišni URL
oglas u pregledu
oglasi
oglasna pozicija
oglasni tekst
oglasni tekstovi
online marketing
optimizacija
organski rezultati pretraživanja
poboljsane kampanje
početni
ponovno oglašavanje
postavke kampanje
pregled oglasa
prekoračenje budžeta
pretraživačka mreža
priča o uspjehu
prikazivačka mreža
prikazni oglasi
prilike
pristup AdWords računu
priznanica o uplati
promotivni kodovi
promotivni kuponi
proširenja oglasa
proširenje za poziv
publika sa zajedničkim afinitetima
račun upravitelja (MCC)
rang oglasa
relativni ctr
remarketing
rotacija oglasa
savjeti
savjeti za nadogradnju
scripts
seminar
sitelinks
slikovni oglasi
statistika pretraga
struktura računa
studija slučaja
tableti
tabletni uređaji
tag manager
tokovi pretraživanja
top movers
trening
udio pojavljivanja
ugrađene veze
umetanje ključnih riječi
univerzalne kampanje za aplikacije
uparivanje klijenata
upravljanje kampanjama
URL za prikaz
Uvid u dražbe
uvid u pretraživanje
uvid u publiku
ValueTrack
vCPM
veze do web lokacija
webinari
željena pozicija
Arhiva
2015
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2014
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2013
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2012
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2011
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
Feed
Dajte nam povratne informacije u našim
forumima proizvoda
.
Nema komentara :
Objavi komentar