AdWords Blog Croatia
Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu
Najbolji primjeri iz prakse licitiranja (3. dio) – izračunavanje prilagodbi licitacija za mobilne uređaje
utorak, 25. lipnja 2013.
Današnji post o izračunavanju prilagodbi licitacija za mobilne uređaje treći je u nizu najboljih primjera iz prakse licitiranja. Prethodni je post opisao
poboljšavanje rezultata prilagodbama licitacija za lokaciju
.
Korisnici su sada stalno povezani i jednostavno se prebacuju s uređaja na uređaj. Zapravo se više od 38% naše svakodnevne interakcije s medijskim sadržajima odvija na mobilnim uređajima[1]. To oglašavačima otvara nove prilike za dosezanje klijenata u svako vrijeme, na svakom mjestu, na svakom uređaju. Google vam želi pomoći da iskoristite te prilike, razvijete nove strategije za svoju tvrtku i osvojite tržište na mobilnim uređajima.
Prilagodbe licitacija za mobilne uređaje u poboljšanim kampanjama programa AdWords oglašavačima pružaju mogućnost optimizacije licitacija za različite uređaje – sve unutar jedne kampanje. U današnjem ćemo vam postu objasniti kako izračunati prilagodbu licitacije za mobilne uređaje koja će odgovarati ukupnoj vrijednosti konverzija koju vaši mobilni oglasi donose vašoj tvrtki.
Ocijenite trenutačnu izvedbu na stolnim računalima i mobilnim uređajima
Prije izračunavanja prilagodbe licitacije za mobilne uređaje možete u programu AdWords izraditi izvješće za ocjenjivanje trenutačne izvedbe na stolnim računalima i mobilnim uređajima. Dok je u programu AdWords jednostavno pratiti konverzije na mreži, preuzimanja aplikacija i pozive, ostale konverzije, kao što su posjeti trgovini, može biti teže izravno pripisati vašim oglasima. Za te konverzije potrebno je procijeniti njihovu vrijednost. Što bliže možete odrediti vrijednost tih konverzija, to će vaša licitacija za mobilne uređaje biti optimiziranija.
Izračunajte prilagodbu licitacije za mobilne uređaje
Ključna stvar za optimiziranje prilagodbe licitacije za mobilne uređaje određivanje je omjera vrijednosti konverzije na mobilnim uređajima naspram vrijednosti konverzije na stolnim računalima (i tabletima). To se izračunava dijeljenjem vrijednosti po kliku na mobilnim uređajima s vrijednosti po kliku na stolnim računalima.
Ovaj izračun ilustrirat ćemo pomoću tablice u nastavku. Recimo da ovi podaci pripadaju nacionalnom opskrbljivaču koji ima web-lokacije za mobilne uređaje i stolna računala, kao i fizička prodajna mjesta. Prošli je mjesec taj opskrbljivač imao 10.000 klikova na mobilne oglase i 10.000 klikova na oglase za stolna računala i tablete. Mobilni oglasi privukli su $900 prihoda putem telefonskih poziva trgovinama, $500 putem mrežne prodaje i $5000 putem posjeta trgovini, što ukupno čini $10.900. Tijekom tog istog mjeseca oglasi za stolna računala i tablete privukli su $100 prihoda putem poziva, $10.000 putem mrežne prodaje i $2000 putem posjeta trgovini, što čini ukupno $12.100.
Pomoću ovih informacija opskrbljivač izračunava vrijednost po kliku (za mobilne uređaje i stolna računala) dijeljenjem ukupne vrijednosti (tj. ukupnog prihoda od svih vrsta konverzija) s odgovarajućim ukupnim brojem klikova. U ovom je slučaju vrijednost klika na mobilni oglas $1,09, a vrijednost klika na oglas za stolna računala $1,21. Opskrbljivačeva prilagodba licitacije za mobilne uređaje omjer je tih dviju vrijednosti: on dijeli vrijednost po kliku na mobilnom uređaju s vrijednosti po kliku na stolnom računalu i zatim oduzme 1. U ovom slučaju imamo (1,09/1,21) - 1 ili prilagodbu licitacije za mobilne uređaje od -10% koja se može
unijeti u programu AdWords
.
Ponavljanje najboljih postupaka i testiranje
Kao što je slučaj sa svim tehnikama mrežnog oglašavanja, prilagodbe licitacija za mobilne uređaje nisu nešto što treba “postaviti i zaboraviti”. Redovita ponavljanja najboljih postupaka i testiranja pomoći će vam u prilagođavanju promjenama u sezonskim kretanjima i poslovanju tvrtke. Zbog različitih veličina zaslona mobilnih uređaja također preporučujemo da pažljivo pratite udio pojavljivanja na mobilnim uređajima tako da se vaši oglasi pojavljuju na vršnim položajima.
Saznajte više
Da biste saznali više o prilagodbama licitacija za mobilne uređaje, posjetite
Centar za pomoć programa AdWords
.
Za upotrebljavanje prilagodbi licitacija za mobilne uređaje trebate nadograditi svoje kampanje na poboljšane kampanje. Od 22. srpnja 2013. počet ćemo s automatskom nadogradnjom svih kampanja.
Sljedeće ćemo detaljnije opisati načine upotrebe alata kao što su alat za optimizaciju konverzije i eCPC za automatiziranje vaših postavki licitacije na temelju specifičnih ciljeva tvrtke, kao što je npr. ROI.
Objavio Andy Miller, voditelj odjela za razvoj pretraživanja za mobilne uređaje
[1] http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html
Nema komentara :
Objavi komentar
Oznake
+1
+1 gumb
Adriatic Engage
ads
adwords
adwords oznake
adwords podrška
adwords uređivač
agencije
alat za izgradnju prikaznog oglasa
alat za ključne riječi
alat za kontekstualno ciljanje
alat za optimizaciju konverzija
alat za optimizaciju web-lokacije
alat za oregled oglasa
alat za položaj
alat za povijest izmjena
alat za praćenje konverzija
alat za procjenu prometa
alat za provjeru oglasa
alati
Analytics
Android
aplikacije
automatska pravila
automatsko licitiranje
blog team
centar za pomoć
centar za pravila
chat
cijena po tisuću vidljivih pojavljivanja
ciljanje
ciljanje lokacije
cpa
cpc
cpm
dimenzije
dinamički oglasi
dinamički pregled
display
dnevni budžet
DoubleClick
ecpc
faktura
fluktuacije broja pojavljivanja
forum za pomoć
GCP
gdn
gmail
google +
google analytics
google disk
Google Engage
google račun
google upravitelj oznaka
grupa oglasa
http://www.blogger.com/img/blank.gif
instant oglasim
interesne kategorije
invalidni klikovi
izvješća
kampanja
klikni za poziv
ključne riječi
kontekstualno ciljanje
konverzije
korekcije
kw insertion
learn with google
licitacije
lokacije
lozinka
maksimalni cpc
mape
marketinška strategija
mcc
mdo
mds
mobilne aplikacije
mobilne web stranice
mobilni oglasi
mobilno oglašavanje
moj centar za klijente
Multi-Screen
najave
naplata
napredni
negativne ključne riječi
nevažeći promet
Nexus 7
nove značajke
novo sučelje
nulti trenutak istine
ocjena kvalitete
odredišne stranice
odredišni URL
oglas u pregledu
oglasi
oglasna pozicija
oglasni tekst
oglasni tekstovi
online marketing
optimizacija
organski rezultati pretraživanja
poboljsane kampanje
početni
ponovno oglašavanje
postavke kampanje
pregled oglasa
prekoračenje budžeta
pretraživačka mreža
priča o uspjehu
prikazivačka mreža
prikazni oglasi
prilike
pristup AdWords računu
priznanica o uplati
promotivni kodovi
promotivni kuponi
proširenja oglasa
proširenje za poziv
publika sa zajedničkim afinitetima
račun upravitelja (MCC)
rang oglasa
relativni ctr
remarketing
rotacija oglasa
savjeti
savjeti za nadogradnju
scripts
seminar
sitelinks
slikovni oglasi
statistika pretraga
struktura računa
studija slučaja
tableti
tabletni uređaji
tag manager
tokovi pretraživanja
top movers
trening
udio pojavljivanja
ugrađene veze
umetanje ključnih riječi
univerzalne kampanje za aplikacije
uparivanje klijenata
upravljanje kampanjama
URL za prikaz
Uvid u dražbe
uvid u pretraživanje
uvid u publiku
ValueTrack
vCPM
veze do web lokacija
webinari
željena pozicija
Arhiva
2015
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2014
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2013
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2012
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2011
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
Feed
Dajte nam povratne informacije u našim
forumima proizvoda
.
Nema komentara :
Objavi komentar