adwords-hr: Najbolji primjeri iz prakse za licitiranje (2. dio): poboljšanje rezultata pomoću prilagodbi licitacija za lokacije

Najbolji primjeri iz prakse za licitiranje (2. dio): poboljšanje rezultata pomoću prilagodbi licitacija za lokacije

petak, 21. lipnja 2013.

Današnji post o poboljšanju rezultata pomoću prilagodbi licitacija za lokacije drugi je u nizu najboljih primjera iz prakse za licitiranje. Niz je započeo postavljanjem prioriteta i ponavljanjem prilagodbi licitacija.
Izvedba oglašavanja gotovo uvijek ovisi o lokaciji, bez obzira na to kakvu tvrtku imate. Dobra je vijest da optimiziranjem licitacija za različite lokacije možete povećati prodaju i povrat ulaganja (ROI).
Optimiziranje licitacija za bolju izvedbu prema lokaciji Pomoću poboljšanih kampanja sada je mnogo lakše povećati licitacije na lokacijama gdje imate bolju izvedbu te sniziti licitacije gdje je izvedba lošija. Prije poboljšanih kampanja morali ste postaviti identičnu kampanju za svaku lokaciju gdje ste željeli jedinstvene licitacije te upravljati njome. Budući da je to bilo teško, najčešći pristup optimizaciji lokacija bio je isključivanje lokacija s lošom izvedbom pomoću izuzimanja ciljanja. No dugoročno gledajući, taj pristup može ograničiti vaš rast i smanjiti vašu poslovnu konkurentnost. Stoga umjesto izuzimanja lokacija preporučujemo upotrebu prilagodbi licitacija.
Izračun prilagodbi licitacija za lokacijeZapočnite preuzimanjem izvješća o izvedbi lokacije. Pomoću sučelja programa AdWords možete to učiniti na sljedeći način: 1. Postavite datumski raspon na proteklih 30 dana (dulje ako imate manju kampanju). 2. Kliknite gumb “Pojedinosti lokacije” i odaberite “Što je pokrenulo vaš oglas”. 3. Kliknite gumb Prikaz i odaberite stavku Regija. 4. Kliknite Preuzmi.
Kako biste povećali broj narudžbi ili potencijalnih kupaca na određenoj razini CPA-a ili ROI-ja, česti najbolji primjer iz prakse za postavljanje prilagodbi licitacija jest izjednačavanje ciljanih mjernih podataka za sve lokacije. Matematička formula toga jest sljedeća:prilagodba licitacije za lokaciju = 100% * ( (cilj kampanje ÷ stvarna izvedba) - 1 )

U nastavku slijedi primjer iz kampanje s ciljem cijene po radnji.

uputeupute
Tvrtke s lokalnim trgovinama ili područjima radaVjerojatnije je da će od vas kupovati klijenti koji su vam bliže, što podrazumijeva i jeftinije posluživanje. Stoga, ako vaša tvrtka ima lokalne trgovine ili lokalna područja rada, trebali biste razmisliti o optimiziranju licitacija prema blizini klijenata. Na primjer, jednostavno možete postaviti jednu ciljanu lokaciju za klijente u radijusu od 3,2 km od svojih poslovnih lokacija i drugi cilj za klijente u radijusu od 32 km od svojih poslovnih lokacija (upute). Zatim upotrijebite gore opisani pristup kako biste izračunali optimalnu prilagodbu licitacije za svoja dva ciljana proširenja lokacije.
Savjeti i podsjetnici

Neka ciljana lokacija bude široka kako biste obuhvatili cjelokupno potencijalno tržište. Preusko ciljanje može ograničiti vaš doseg, klikove i konverzije.
Pomoću prilagodbi licitacija možete postaviti ciljane lokacije koje se preklapaju. Primijenit ćemo samo najodređeniju prilagodbu licitacije za lokaciju. Na primjer, recimo da vam prilagodba licitacije za Kanadu iznosi +10%, a za Montreal +20%. Kada netko pretražuje u Montrealu, vaša će se licitacija povećati za 20%. Osim toga, na potkartici Lokacije koja se nalazi na glavnoj kartici Postavke kampanje vidjet ćete zasebne statističke podatke o izvedbi za Montreal te za cijelu Kanadu izuzevši Montreal.
Budite na oprezu ako nemate mnogo podataka. U protivnom će izračunate prilagodbe licitacija biti previsoke ili preniske, što bi moglo rezultirati lošijim rezultatima, a ne boljima. Ako vam statistički podaci nisu pri ruci, u pravilu ne preporučujemo prilagođavanje licitacija na lokacijama s manje od 1.000 klikova ili 30 konverzija. Produljivanje datumskog raspona za izvješća na proteklih 90 dana ili više može pomoći.
Periodički provjeravajte izvedbu i povećavajte prilagodbe licitacija. S vremena na vrijeme na potkartici Lokacije provjerite izvedbu svake ciljane lokacije. Postupno povećavajte prilagodbu licitacije ondje gdje je izvedba nadmašila cilj, odnosno snižavajte je ondje gdje izvedba nije ispunila cilj. Na taj ćete način s vremenom optimizirati licitacije i prilagoditi se promjenjivu ponašanju korisnika.

Post objavio John Sullivan, Global Search Solutions

AdWords Blog Croatia

Najbolji primjeri iz prakse za licitiranje (2. dio): poboljšanje rezultata pomoću prilagodbi licitacija za lokacije

Nema komentara :

Objavi komentar

Oznake

Arhiva

Feed

Opće teme

Proizvodi

Razvojni programeri